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Gestione di l'assi di media: a chjave per u successu cummerciale


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by: Kevin Usher, direttore di segmentu è marketing di produttu, emissione è media, Avid

In l'attuali imprese di l'ambienti media sò sott'à una pressione intensa per migliurà a monetizazione di cuntenuti è maximizà l'efficienza operativa. Sò previsti chì facenu di più - per creà più cuntenutu per più piattaforme è consegarle à più persone - cusì anu da truvà novi modi per assicurà rivenuti, differenziate i servizii per guadagnà lealtà di l'audienza, è purtà tutti sti servizii à un costu più bassu.

Una di e rotte chjave per ottene questu scopu hè per mezu di a gestione di l'asset media (MAM). In u principiu, a gestione di l'assi hè stata cunsiderata cum'è una funzione di livellu bassu, un mezzu per guardà u cuntinutu di u cuntenutu, soprattuttu chì u repositariu diventa un inseme di fugliali almacenati in i servitori o in un archiviu di dati.

Oghje, u sistema MAM hè vistu cum'è un investimentu strategicu chjave. Fornisce un accessu à grande scala à u cuntenutu, è pò piglià un rolu attivu in l'identificazione è a prumuzione di u cuntenutu chì hà una opportunità di rivinutu attaccata à questu. È cum'è u repositoriu di metadata, hè vistu cum'è u core di i prucessi di u flussu di travagliu è l'automatizazione. MAM si deve oghje esse cunsideratu cum'è u mutore di u flussu di travagliu, cunducendu prucessi automatizati quantu pussibule, è cusì riducendu e costi ancu à serve più mercati è punti di vendita.

Per stabilisce l'attitudini d'oghje versu MAM, Avid recentemente hà fattu a cumpagnia di ricerca internaziunale Ovum Consulting per indagine à i dirigenti cummerciale nantu à e so opinioni. Ovum hà parlatu à individui 125 - principalmente à livellu di C o di cunsigliu - in i paesi 21.

Curiosamente, l'imprese tradiziunali di media sempre pare avè una vista tradiziunale annantu à MAM. Hè un "sistema costuratu per gestisce u vostru cuntenutu audio è media", hà dettu u CIO di unu di i grandi sei studiosi di film. U CTO di unu di i più grandi operatori di cable in i Stati Uniti hà dettu chì hè per "mantenimentu di cuntenutu media premium".

Efficienza operativa

Una sensibilizazione più avanzata di e pussibulità hè vinuta da novi entri in l'industria. U CEO di un grande club di football francese, per esempiu, hà dettu chì i sistemi MAM duveranu esse "custruiti mantenendu a flessibilità è a scalabilità in mente. A gestione di l'assi pò esse cunfigurata per rinfurzà a produzzione in parechje situazioni è piattaforme. "È u presidente di una stallazione post-produzzione hà rimarcatu chì a" gestione di l'assi dà un novu significatu à a gestione di u ciclu di vita di u cuntenutu. U benefiziu core hè di reduce i costi operativi. "

In generale, però, a capacità di aumentà l'efficienza operativa hè valutata. 66% di i rispondenti sentenu chì u so sistema MAM avia ridottu i so costi di distribuzione multiplataforma. 50% hà dichjaratu chì hà migliurà a cullaburazione in tempu reale trà i prufessiunali di i media creativi. È un elevatu 82% di esecutivi crede chì MAM furnisce un ritornu nantu à l'investimentu di 10% o megliu. Hanu vistu una riduzzione di u costu mediu in una consegna multiplataforma di 20%, è accumpagnatu chì cù un aumentu di u 17% in i rivenuti per via di a produzzione è a distribuzione più rapida.

AVID-OVUM-GRAPHIC_FINALintegrazione

Ci hè statu chjaru da l'indagine, però, chì MAM ùn pò micca furnisce benefici per sè stessu. Hè devi à fà parte di un sistema largamente integratu chì furnisce seamless è, induve pratiche, flussi di travagliu automatizati in diverse soluzioni di venditori. MAM pò esse u core di u sistema, ma s'ellu ùn funziona micca cù i periferi, assai di u so valore hè persu.

67% di i rispondenti anu identificatu una integrazione pobra cù i sistemi di trasmissione esistenti cum'è u mutivu più prubabile per l'implementazioni MAM per fallu di furnisce i benefici previsti. 53% ha vistu una comprensione insufficiente di i metadati cum'è u ostaculu potenziale, è u 50% a mancanza di prugrammi di migliurà di prucessu associati à l'implementazione.

I veri benefici di un sistema MAM mudernu venenu in capacità di almacenà, aghjurnà è mantene metadati cumpleti, è di utilizà questu per guidà flussi di travagliu automatizati. Questu pò accade solu in una urganizazione chì hà rivedutu tutti i so prucessi è cunzidiratu quantu si ponu esse realizati in u futuru. Sè vo site ghjustu cume oghje, ma cù u sistema MAM à fiancu, hè improbabile chì vederate avances in l'impegnu di l'audienza, l'efficienza operativa è u risparmiu di costi.

Risultati chjave

Vistu chì l'indagine hà truvatu chì l'urganizazioni pianificanu una crescita modesta in a quantità chì passanu à MAM in l'anni chì venenu, induve vedenu i benefici principali?

Ci hè statu un accordu generalizatu chì MAM simplifica a cullaburazione di gruppi di travagliu è a distribuzione multiplataforma - i dui terzi di i rispondenti anu dichjaratu chì hè un fattore impurtante. A mità di l'anziani dirigenti intervistati hà dichjaratu chì a MAM facilita a cullaburazione in tempu real di travagliu in parechji locu.

Pò esse ligatu à una seconda ricerca chjave: i KPI vitali ùn sò micca solu costi di distribuzione multiplataforma, ma forse ancu più impurtanti, tempu di purtata ridutta per i lanciamenti di servizii digitali novi. Sè avete una nova idea, vulete a l'aria o in linea cum'è prestu pussibule per stà davanti à a cuncorsu.

30% di i rispondenti hà dichjaratu chì a riduzzione di e costi operativi è di distribuzione multiplataforma era u so KPI primariu per MAM. Più di un quartu hà vistu i rivenuti aumentanu grazie à una strategia di mercatu più veloce, videndu una crescita media di 19% in entrate.

Per d 'altra banda, ci hè un sintimu generalizatu chì una integrazione terza, un problema di metadata è una mancanza di migliurà di u prucessu impediscenu u successu di i sistemi MAM. 67% hà dichjaratu una mala integrazione cù i sistemi di trasmissione cum'è un puntu di dolore impurtante. In particulare in America di u Nordu, l'absenza di un prugramma di mellura di prucessu hè stata vista cum'è una sfida maiò per l'adopzione in tutta l'azienda.

Chì porta à u quartu numeru, chì hè chì l'imprese di i media sò appughjate à andà versu l'integrazione verticale di i so sistemi di gestione, è in ultimu un passu versu l'outsourcing di processu di cummerciale (BPO). Ricunnoscenu chì u sistema MAM hè un ligame criticu trà l'attività di core - creazione, gestione è consegna di cuntenutu impegnante - è BPO. 42% di esecutivi esprimianu livelli d'interessu moderati à alti in pilotu una proposizione di gestione d'assi / BPO. Questa hè certa per esse una tendenza crescente.

A ricerca finale chjave da u rapportu riguarda u cuntenutu futuru. Cù un ritornu digià altu d'investimentu, i rispondenti cercanu una espansione rapida in a quantità di cuntenutu è cumu MAM continuarà à offre risparmiu. A mità di quelli intervistati sentianu chì 2020 - solu cinque anni di distanza - u so inventariu di cuntenutu averà aumentatu in u valore da un fattore di cinque.

Ci hè ancu a cunsiderazione chì almenu alcune di quellu novu cuntenutu saranu in formati novi, è forse cum'è ancora micca identificati. Esecutivi interrugati speranu à circa 5% di u so cuntenutu tutale esse 4K o 8K, ma Ultra HD hè sempre definitu, è a flessibilità per guardà è gestisce novi formati hè ancu vitale.

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Oghje, MAM hè largamente vistu cum'è un cumpunente fundamentale di qualsiasi impresa media, è l'utilizatori sò cunfidenti nantu à a so capacità à dà un ritornu d'investimentu.

MAM hè pruvatu à risolve e sfide cumerciali è operativi chì parechji organizzazioni di media affruntanu oghje. Tuttavia, per ottene un risultatu successu, MAM deve esse progettatu è implementatu in cullaburazione stretta cù u cliente. A capiscitura di i so bisogni in ogni stadiu, da u disignu à l'implementazione, è oltre, hè indispensabile.

In cumunione, u sistema MAM deve esse una prova futura per affruntà qualsiasi sfide nove in i formati media è l'urganizazione di i media di creatività faceranu in u futuru. Dunque, a flessibilità, l'estensibilità è a scalabilità per affruntà bisogni specifici di u cummerciale o operativi sò esigenze cruciali di un sistema MAM, soprattuttu se a trasfurmazione di l'impresa media totale hè l'obiettivu finale.


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