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ATSC 3.0: Potenziale Rivoluzionario In U Making


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Greg Jarvis, Vice President Executive è General Manager in Fincons US

L'avvintu di u standard ATSC 3.0 in i SU impiega in una nova era per i radiodiffusioni chì stanu per scopra chì avè un assai novu di strumenti à sfruttare per scopre u potenziale di Hybrid TV è per aiutallu à divintà sempre più competitivi in ​​un sempre più mercato affundatu. L'assolutazione di tradizionali trasmissioni à l'aria cù a TV cunnessa stà à piglià l'attività semplice di guardà a televisione à novu altezza introducendu a scelta è u cuntrollu di quelli spettatori oghje si abituavanu. L'esperienza in Europa, induve HbbTV hà dighjà statu di solitu una decina d'anni, furnisce assai esempi interessanti è riusciti di trasmissioni tradizionali chì allarganu a so portata in digitale via Hybrid TV.

I trasmittenti à spessu, a rete cavi è ancu i pruduttori di cuntenuti anu assai à guadagnà; malgradu a larghezza di piattaforme chì dispianu per l'attenziazione, da i social media à a console di ghjocu, i consumatori passanu sempre quasi duie ore à u ghjornu à guardà TV1. Circa 10% di a populazione di Stati Uniti cunsomma sempre a televisione trascurendu da un canale à un canale. Hè per quessa chì a TV tradiziunale reste un mezu significativu per a publicità, indipende a competizione da i canali digitali. Addizà à ciò chì spettatori anziani cun più putere di spese sò più propensi à guardà a televisione di diffusione, è hè chjaru chì una semplice divisione binaria OTT vs classica ùn riflette micca simule a richiesta esistente di spettatori.

Per assicurà una fiducia di fidelità è di l'interessu di i consumatori (è cusì una quota maghjina di spese publicitarie), i trasmittenti anu apprufittati di l'innovazione chì ATSC 3.0 sblocca. In questu articulu, aghjunghje luce nant'à e primure tendenze chì formanu u futuru di a trasmissione di cuntenutu TV daziunale statunitense è u so effettu potenziale annantu à a perspettibilità è à u potenziale di publicità.

1. Contenutu à destinazione

Capisce le preferenze di l'ispettore è l'affermendu diventerà sempre più impurtante in u drive per minimizà a cambiazione è migliorà l'aderenza à i canali. Un mezu prezioso per tene i spettatori nantu à u listessu canali offre offici di contenuti specificamente piani à u gustu di i spettatori. Questu hè un strumentu chì hè già adupratu da i prupietarii OTT, ma menu di tantu per a TV tradiziunale à causa di ovvi limitazioni tecnologiche. I Snipes che appaiono in fondo à u schermu durante a programmazione per l'infurmazione di ulteriori informazioni - cum'è a data in cui avverrà l'episodio successivo - possono ora essere aggiornati e diventati molto più potenti; cù Next Gen TV diffusori pò inserisce annunci pop-in a cumparisce quandu un episodiu ghjunghje finisce di prumove un altru episodiu, un spettaculu dopu o ancu una seria simile selezionata automaticamente basata annantu à e preferenze tipiche di u spettatore.

2. Adressable Advertising

A TV Hybrid hà ancu d'importanza impurtante u potenziale di publicità veramente mirata. Questu tippu di publicità permette à e marche di trasmette u cuntenutu pertinente à e famiglie individuali, è ancu di adattà a publicità per spettatori diversi in a stessa casa, ridendu sforzi sprecati per spettatori indifferenti. Questu hè un attrezzu sfruttatu chì puderia lassà milioni di spettatori; di i mansioni 120 milioni di TV in i Stati Uniti, più di 65 million anu a tecnulugia per riceve un ad.2 indirizzabile. Ogni residente di una casa pò riceve annunzi adattati à a so età,

u generu, a località, l'interessi è u comportamentu. In u RU, per esempio, induve u standard HbbTV hè stata a norma per l'anni 103, 80% di i ricavi digitali totali di Channel 4 deriva da l'annunzii indirizzabili ch'ellu vende nantu à u so serviziu video à dumanda chjamatu Tutti 44.

3. Scartamentu da Geo

A pubblicità indirizzata è indirizzabile pò aiutà à riduce i costi in quantu i spettatori chì ricevenu l'annunziu ponu esse scelti accuratamente anch'essi in locu. Una cumpagnia chì hà apprufittu di stu hè a marca di lusso Maserati. Cume hè un pruduttu di nicchia, e campagne TV tradizionali chì hannu toccatu un numeru di spettatori sò un grande sprichu di risorse. Un annunzzu indirizzabile, à l'altra, pò esse distribuitu solu in situazione vicinu à i concessionarii, è à un pubblicu chì risponde à l'acquirente target di a marca. In 2018, Maserati hà lanciatu a so prima campagna pubblicitaria naziunale in UK cù l'aiutu di a tecnulugia di TV spiccata è hà visitatu tutte e lunghezze di visite à i concessionarii per tutta a durata di a campagna, permettendu ulteriore raccolta di dati è analisi.

I dati di a situazione ponu ancu aduprà per furnisce aggiornamenti meteorologichi righjunali o notizii lucali in tempu real, per mezu di pop-out tra spettaculi. Questo significa chì i spettatori puderanu accede à i so spettacoli preferiti è infurmazioni utili è pertinenti in un unicu locu, scoraggiante di cambià di canali. Cunsiderà i spettatori in stu modu aiuta à coglierne una parte più grande di u budget di i publicisti, puru ancu rinfurzà a fidelizazione à a trasmissione.

4. Pubblicità Interattiva

In pruppò di l'annunzii tradiziunali a so capacità di restà in a menti di l'ispettori piuttostu chè a so capacità di inspirà un'azione immediata. Tuttavia, l'introduzione di cuntenutu addiziunale in quantu à un annuncio permette à i spettatori di accede immediatamente à l'infurmazioni supplementari. U settore automobilisticu furnisce un altru casu in parte introducendu l'opzione di riservà un test drive per una vittura annunziata in u schermu à tempu, à u pressu di un pulsante. Ci hè un'occasione senza screnu per i inserzionisti d'interagisce cù i consumatori in questu modu è offra li informazioni sempre più pertinenti è offerte.

5. Incentivized Advertising

Un altru mezu per interagisce cù spettatori hè quellu d'offre incentivi cum'è contenutu chjucatu o premi specifici. A publicità video premiata hè adatta bè à l'ambiente multicanale di oggi. Un esempiu di pubblicità incentivata hè di offra à i spettatori un còdice di voucher chì pò esse rimborsatu in un altru dispositivo, cume un tablet o un smartphone. Studii mostranu chì parechji di i consumatori oghji guardanu a TV cù un altru dispositiu davanti à elli; per esempiu, si ponenu à navigà in Twitter nantu à u so smartphone per cumincià à risponde à u prugrammu chì stanu à guardà. Questo significa chì ponu interagghjà subitu cù publicità è contene à i premii offerti.

L'ascesa di OTT hà piazzatu i difusori in una punta di zitella aumentendu a competizione è rivoluzionendu u modu chì i spettatori attendenu di consumà cuntenutu, ma se sò capaci di sfruttare l'enorme potenziale di Next Gen TV, saranu in una buona situazione per difenà a concorrenza da i ghjocini OTT cum'è altre agenzie di trasmissione. Non solu saranu capaci di migliurà a viscosità indirizzendu i spettatori in un modu multicanale è puntatu, ma permettenu à l'inserzionisti di adattà i so annunci à e preferenze individuali è à gustà; I trasmittenti chì abbracciano a rivoluzione ATSC 3.0 penseranu ch'elli anu un arsenalu novu è sempre in evoluzione di strumenti per indirizzà i spettatori in modi più efficaci è persunalizati, finalmente assicurendu i ricavati publicitarii è a so sopravvivenza à longu andà.

Footnotes:
1 L'étatu di Broadcast TV in 2019, Indice Web globale, Febbraio 13, 2019
2 ùn crede micca di tuttu ciò chì avete sentitu à nantu à l'annunziata in TV indirizzabile, Età di l'Advertistion, Octobre 24, 2018
3 DTG approva spezialità UK HbbTV, News TV à banda larga, 30 2011 di settembre
4 Grazie à a TV indirizzabile, i prugrammi anu da spostà da Facebook, Digiday, ghjennaghju 24, 2019
5 Maserati cerca di annunci TV orientati à truvà acquirenti ricchi di automobile, Digiday, 22 di Maiu, 2018

About Greg Jarvis
Greg dirige l'attività di i servizii IT in u serviziu USA di Fincons. Durante l'ultimi anni 18 hà lanciatu più pruposti in vendita OTT è TV. Attualmente dirige i sforzi per progettà è implementà Prossime Esperienze Utenti Gene è recentemente liberatu l'interfaccia di TV in i prublemi di i migliori prassi è u libru d'accompagnamentu.


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