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NAB Show New York Profile: Dan Rayburn


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Dan Rayburn

Broadcast Beat "2019 NAB Show Profili di New York ”sò una seria di entrevista cù prufessiunali prominenti in a industria di pruduzzione chì anu da participà NAB Show New York (Ottobre 16-17, 2019).

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Dan Rayburn hè generalmente cunsideratu cum'è u primu espertu di l'industria di trasmissione in streaming media è video in linea. Aghju avutu ultimamente l'occasione di entrevistà cù Rayburn, è l'esperienza era basamente un cursu di crash in l'industria di u streaming è u so avvene.

À u principiu di l'entrevista, Rayburn hà correttu a mio supposizione chì avia avutu u so principiu in emissioni. "Ùn aghju micca vinutu da l'industria di radiodifusione", spiega, "ma piuttostu l'industria di riparazione di l'informatica, è hà cuminciatu cù a tecnologia di media streaming veramente per accidente. Dopu à u foru militare, aghju surtitu è ​​diventatu un ingegnere di sistema certificatu per i prudutti Apple. Eru incaricatu di andà in situ à i clienti di i clienti in NYC per riparà u hardware basatu in Apple chì era in garanzia da Apple. A circa u listessu tempu, in 1995, Apple hà patrocinatu un avvenimentu chjamatu u Macintosh New York Music Festival [vede a foto sopra], chì era a mo prima introduzione à mediateca nantu à u web. L'avvenimentu consistì di una dicina di club in NYC cablati per archivà musica in un periudu di parechji ghjorni à u web. In 1996, cù modemi 14.4 prevalenti è streaming media tecnulugia da RealNetworks—Then Networks Progressive - capaci di produzzione di streaming audio in tempu reale, l'avvenimentu hè cresciutu à quasi duie decine di club cablati, chì trasmettenu bandi 300 in un periodu di 5. Questa era a mo prima introduzione cù u cuncettu di furnisce cuntenutu in tempu reale à l'utilizatori nantu à u web, è aghju pensatu chì era u futuru di a musica. Dunque, aghju rinunciatu à riparà l'attrezzatura di Apple è hà aiutatu à cofundà una sucietà di produzzione in diretta di webcasting ".

"Cum'è cù qualsiasi impresa, i scopi è i sfidi cambianu cù u tempu, basatu nantu à i cunduttori di u mercatu è i restrizioni. Quandu aghju co-fundatu Live On Line, u video ùn esiste micca, nimu ùn hà una banda larga, è ùn ci era micca fora di i prudutti è di i servizii di riparazione chì anu permessu u webcasting. Hè stata veramente un arte è un mistieru di pudè scorri in diretta nantu à u web è di arricà tutti inseme. Oghje, nimu ùn si pensa veramente à questu postu chì a tecnulugia hè cusì bona, accessibile è faciule da aduprà. Cù Globix, chì era in u periodu di tempu 1998-2002 quandu u video hà veramente spiegatu nantu à u web, assai persone anu cuminciatu à ottene cunnessioni DSL, è a video streaming hè veramente partuta. Cù StreamingMedia.com, chì era una sucetà nutizie, cusì u scopu era solu simplice per educà u mercatu. A sfida hè sempre di fà sapè chì sapete quali servizii l'industria ha bisognu, cume volenu l'infurmazioni di i cunsumatori è quale tippu di cuntenutu hè più impurtante per elli ".

À questu puntu, aghju da cunfessu chì parechji di e dumande sussegwenti ch'e aghju dumandatu à Rayburn eranu cuncernendu aspetti di streaming chì mi stava persunale curiosu. Per esempiu, aghju dumandatu se u streaming eventualmente sustituirà a trasmissione tradiziunale. "Unu ùn supprime micca l'altru", rispose, "Sò cumplimenti à l'altri. Tramindui mezzu per furnisce video à l'utilizatori esistenu. Si tratta di aduprà a tecnulugia ghjusta per rializà u video ghjustu, à l'usu ghjusta, annantu à u gailu adattatu, cù a qualità curretta di l'esperienza. Una tecnulugia tipicamenti ùn spustà mai un altru. A teoria di un sustitutu prupostu hè sempre più attrattiva chì a realità di una suluzione in usu. "

Eru cunvintu per amparà chì, malgradu esse unu di i più grandi campioni di streaming media, Rayburn ùn cumprate micca in u mitu chì u streaming spende eventualmente spustà i media fisici trà i fan di film classicu è TV. Infatti, quandu aghju dumandatu se i dui media continuarianu à coesistinu, a risposta di Rayburn era scunnisciuta. "Assolutamente. I cunsumatori anu sferenti bisogni è gusti in scelte di cuntenutu è cumu si cunsumanu. Per certi, volenu media fisica è offre a migliore qualità. Altri facenu un piacè cummerciu di qualità per cunvenzione. È i mudelli di cummerciale sò tutti sfarenti di liberu (AVOD), sottumissione (SVOD), pagate in affittu, paganu à propiu (scaricamentu digitale) è media fisica. Ùn ci hè nimu dimensione adattata per tutti i cunsumatori è a scelta hè una bona cosa ".

Dopu, aghju dumandatu à Rayburn se ellu avia vistu alcune cumpagnie novi chì dà i più impurtanti piattaforme di streaming cum'è Netflix, Amazon Prime è Hulu, qualsiasi cumpetizione seria in u futuru. "Quandu si dici" cuncurrenza ", parechji servizii ùn cumpetenu in realtà. Alcune sò in diretta streaming, alcune sulu à dumanda, è alcune e duie. Alcune sò più focu annantu à u cuntenutu di a famiglia, altri nantu à l'originali è altri destinati à sportivi. Ma quelli à guardà un ochju per sicura sò Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, è Quibi. Tutti anu sacchetti profondi, grandi dollari di marketing chì ponu gastà è parechji manere di prumove i so servizii. "

Parlendu di i promettenti novi in ​​l'industria di u streaming, aghju dumandatu à Rayburn ciò chì pensava chì eranu e probabilità di successu di i prossimi servizii di streaming sviluppati da Disney è Warner Brothers, e se Warner Brothers puderia evità l'errore di u so serviziu di Archivi Instantanei di Warners. "Ùn hè micca veramente un paragone ghjusta trà i servizii", m'hà dettu. "U serviziu Archive Instant era un inseme di filmi, programmi di TV, è filmi fatti per a TV isciutu da a biblioteca Warner Brothers. Ùn era a nova ricerca di i clienti di cuntenutu, è era solu dispunibule nantu à Roku è i navigatori. Warner hè oghji propiu di AT&T è u novu serviziu chjamatu HBO Max includerà 10,000 ore di cuntenutu premium. Hè prevista per lancià in a primavera di 2020, è ùn avemu micca sempre cunnisciutu di prezzu solu, ma u serviziu, sustinutu da AT&T cù u cuntenutu di HBO, hà da esse i cunsumatori chì vanu à fighjà. "

Per ciò chì hè diventatu una tradizione à a NAB Show e NAB Show New York, Rayburn presentarà u so "Streaming Summit" in i dui ghjorni di u prossimu avvenimentu d'ottobre. "Aghju iniziatu a mo cullaburazione cù u NAB producendu u novu Streaming Summits à i so spettaculi in Las Vegas è New York City in 2018. U show presenta 100 speakers over two days with two tracks and has a great lineup for speakers and presenters like CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, Sports FOX, Disney, NFL etc. U mo travagliu hè di pruduce un grande cuntenutu per aiutà à educà, informà è empower Broadcasters, editori, plataformi OTT, annuncianti è altri in i mudelli di monetizazione è a tecnulugia di OTT.

"U redditu global OTT hà da ghjunghje à $ 129 miliardi in 2023. Sia per mezu di publicità (AVOD), transazzioni (TVOD), o abbonamenti (SVOD), selezziunà l'opzione di monetizazione ghjusta è amparà cumu implementarla cun successu in un ecosistema multi-device, web-driven hè un sfida. U spettaculu insegna à i participanti cume capitalizà l'offerte dirette à i cunsumatori (DTC) è ascolta cumu alcune di e più grande imprese di u mondu monetizeghjanu a so videoteca è custruendu una relazione di marca cù i so clienti. À u stessu tempu, i cunsumatori aspettanu a megliu qualità video in i so dispositi è TV in ogni locu, in ogni momentu. I plataformi OTT è i radiodifusori cuntinuanu à esse sfidati è sò migliurà continuamente i so flussi di travagliu video per dà à a so audienza la megliu esperienza di vista pussibule. Cusì avemu copre tuttu ciò chì hanu bisognu di cunnosce nantu à u cuntenutu di packaging, transcoding, gestione media, playback, etc., tutti di l'esperti di l'industria ".

Aghju cunclusu a mo intervista cù Rayburn dumandendu quale sò i so piani per l'avvene. A so risposta hà revelatu a so natura amabile. "U mo travagliu hè di sparta infurmazione, sia in u mo blog, in persona à i spettaculi, cù i membri di i media, in TV facendu interviste, etc., per quessa, stu sempre à cunnosce e opportunità chì trapassanu a mo strada chì permettenu. me per fà quessa in una manera megliu. Hè per quessa chì elencu u mo numeru di telefuninu in a pagina principale di u mo blog (917-523-4562), è risponde à tutte e chjamate. Ùn sapete mai cù quale parleremu, chì oportunità si prisentanu, o quali modi pudete esse capaci di assistisce à l'altri, chì a so volta aiuta à sviluppà tutta l'industria ".


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Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Scrittori at Broadcast Beat
Doug Krentzlin hè un attore, scrittore, storicu di film è TV chì vive in Silver Spring, MD cù i so gatti Panther è Miss Kitty.
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